Tento rok je to už po tretíkrát, čo bol Beurer vyhlásený za víťaza nemeckej ceny Brand Award. Pri udeľovaní ceny venuje interdisciplinárna a nezávislá porota z oblasti obchodu, vedy, poradenstva, služieb a agentúr osobitnú pozornosť vynikajúcemu riadeniu značky a udržateľnej komunikácii značky.
Hodnotiace kritériá poroty zahŕňajú tieto faktory: identita značky/vnímanie značky, odlíšenie od konkurencie, homogénnosť vzhľadu, kvalita dizajnu, vhodnosť značky, sebestačnosť, úroveň inovácie, estetika, grafika produktu a sémantika produktu, užívateľská prívetivosť, funkčnosť a funkčnosť, hodnota pri používaní, ekologická kvalita, spoločenská akceptácia, prístupnosť, symbolický a emocionálny obsah, ako je trvanlivosť, relevantnosť cieľovej skupiny a ekonomický úspech.